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規范化管理散熱器行業(yè)的十大重要發(fā)展課題

發(fā)布時(shí)間:2013.03.11

采暖散熱器委員會(huì )近期從國家產(chǎn)業(yè)政策和全行業(yè)新的發(fā)展戰略高度,確立了包括太陽(yáng)能利用與建筑物一體化、電采暖散熱器的開(kāi)發(fā)應用、銅管對流型散熱器的創(chuàng )新及功用拓展、壓鑄鋁合金散熱器國內市場(chǎng)的發(fā)展、鋼制散熱器的新品開(kāi)發(fā)、鑄鐵散熱器機械化生產(chǎn)線(xiàn)的推廣和應用、輔配件的專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)和安裝掛件部品化、塑制合金散熱器的探索和推進(jìn)供暖水質(zhì)的規范化管理的十大重要發(fā)展課題。

  當然,我們還必須清醒的看到行業(yè)所面臨發(fā)展結構中的六點(diǎn)詬。1、從產(chǎn)品結構看,產(chǎn)能過(guò)剩與品質(zhì)產(chǎn)品供給短缺并存;2、從組織結構看,行業(yè)局部市場(chǎng)壟斷與過(guò)渡競爭并存;3、從空間布局看,南北方的經(jīng)營(yíng)理念差異與同質(zhì)化的產(chǎn)品布局并存;4、從產(chǎn)業(yè)發(fā)展看,規模擴張與要素制約并存;5、從新興產(chǎn)業(yè)看,重復建設與新技術(shù)推廣緩慢并存;6、從市場(chǎng)主體看,經(jīng)銷(xiāo)創(chuàng )新與生產(chǎn)研發(fā)滯后并存。

  坦率地說(shuō),散熱器行業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)工作還有亟待提升的較大空間,認為“營(yíng)銷(xiāo)”還只是完成工廠(chǎng)產(chǎn)品銷(xiāo)往市場(chǎng)的手段和環(huán)節的話(huà),那只能說(shuō)是一種被動(dòng)的、內向的,外向的和廣義上的營(yíng)銷(xiāo),應是統領(lǐng)企業(yè)管理的全過(guò)程,是更多的去規劃企業(yè)未來(lái)和管理的重要手段。那些至今還是躺在過(guò)去既有的靜態(tài)比較優(yōu)勢上的企業(yè),殊不知,采暖散熱器的市場(chǎng)背景已經(jīng)發(fā)生了深刻變化。新型散熱器過(guò)去起初大都滿(mǎn)足“消費置換”的北方成熟的渠道市場(chǎng),已經(jīng)很難有相應的增長(cháng),工程市場(chǎng)的異軍突起,工程市場(chǎng)的結構已隨著(zhù)國家產(chǎn)業(yè)的調整而變化,一些采暖地區較為嚴重“過(guò)地暖”市場(chǎng)的分食,地產(chǎn)市場(chǎng)中包括商品房市場(chǎng)、民生地主、工礦企業(yè)市場(chǎng)的分眾市場(chǎng)的不同營(yíng)銷(xiāo)模式等等,必然考量著(zhù)我們采暖散熱器企業(yè)原有的品牌營(yíng)銷(xiāo)戰略。

  營(yíng)銷(xiāo)是解決競爭的工具,扎實(shí)的品牌營(yíng)銷(xiāo)工作是對營(yíng)銷(xiāo)條件和環(huán)境的深度發(fā)現,而制定的符合即期條件下的市場(chǎng)前沿戰略。這個(gè)前沿戰略,從哲學(xué)層面上有兩個(gè)要素的構成:第一、在外延上,它必須反映 前線(xiàn)的市場(chǎng)動(dòng)態(tài),企業(yè)主必須靠前沿陣地指揮;第二、在內涵上,它必須符合新事物的基本屬性,即發(fā)展性和前瞻性,兩者相輔相成,缺一不可。前者定位方向,后者明確了生命力和創(chuàng )造力。

  房地產(chǎn)市場(chǎng)從一個(gè)側面可以說(shuō)是采暖散熱器行業(yè)的“風(fēng)向標”。在地產(chǎn)市場(chǎng)中,我們既要看到商品房市場(chǎng),還要關(guān)注民生地產(chǎn)市場(chǎng)。近期,被標出“北京地王”的廣渠門(mén)15號地, 終以40.6億元被中化方興投資管理有限公司收入囊中。這多少可以說(shuō)打破了近一年沉寂的房地產(chǎn)市場(chǎng)。成為新一輪攪動(dòng)房地產(chǎn)市場(chǎng)的推手。隨著(zhù)今年以來(lái)國家加大房產(chǎn)信貸支持的力度,據7月7日國家相關(guān)部門(mén)的統計,北京地產(chǎn)市場(chǎng)上半年上漲三成,接近歷史 高水平,全國一線(xiàn)城市,住宅量成交翻番。

  5月份起全國主要大中城市的房地產(chǎn)市場(chǎng)都顯示出回暖的跡象,在連同受金融危機影響甚微的全國二級房地產(chǎn)市場(chǎng)不斷發(fā)育?梢灶A料今后一段時(shí)間,全國房地產(chǎn)市場(chǎng)的發(fā)展將呈現出積極發(fā)展的態(tài)勢。研究此條件下采暖設備與房地產(chǎn)市場(chǎng)的供求關(guān)系,企業(yè)更應密切關(guān)注更多的央企背景的地產(chǎn)商大舉挺進(jìn)地產(chǎn)市場(chǎng),做好積極的房地產(chǎn)市場(chǎng)采暖系統的解決方案,可謂是一營(yíng)銷(xiāo)工程市場(chǎng)的系統工程。

  與此同時(shí),會(huì )員企業(yè)還應關(guān)注去年國家確立的9000億投資和改善房地產(chǎn)結構的政策,即未來(lái)幾年全國新增廉租房、經(jīng)濟適用住房近千萬(wàn)套,完成100多萬(wàn)戶(hù)林業(yè)、農墾、煤礦的棚戶(hù)區改造。如何生產(chǎn)滿(mǎn)足既有的大量?jì)r(jià)值,而又低價(jià)的采暖設備,滿(mǎn)足這一市場(chǎng)發(fā)展的需求,并探求此類(lèi)工程中由政府主導開(kāi)發(fā),與建設方和分工程承包方合作的新市場(chǎng)模式,已是擺在我們會(huì )員企業(yè)經(jīng)營(yíng)者面前的一項重要課題。

 

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